3月17日晚上19时，第六十八期云师讲坛在我校教师教育国家级实验教学师范中心214报告厅开展。此次讲坛邀请了云南白药集团中药资源事业部副总裁，品牌药材BU总经理张志清担任主讲嘉宾，就如何创建企业品牌这一主题进行交流与探讨。本次讲座由创新创业学院办公室副主任白宇主持，就业处创业实践科副科长李亚桃参加讲座。

 

以云南白药中药材品牌的创建为例，张志清从营销环境分析、产品营销策略、客户需求等多个角度介绍一个品牌创建的过程，分享品牌打造的经验。他介绍了豹七三七、千草堂两个成熟品牌的创建过程，展示了确立商品的核心理念和产品的精确定位、塑造企业品牌形象、制订详尽的营销方案等一系列品牌创建的核心环节，以及品牌的三大核心价值，即品牌的生命力、感染力、传播力。

“大学生如何实现从学校到职场这一视角的转变？从理论到实践这一观念的转变？从设计者到客户这一定位的转变？”张志清表示，打造品牌产品需要具备用户思维，需要我们从“我有什么就推荐什么”到“客户需要什么我就创建什么”，从“我有什么优势”到“我能为客户创造什么价值”思维的转变。

讲座结束前，主持人白宇老师点评认为，本场讲座中张总结合云南白药一个to C项目（豹三七）和一个to B项目（千草堂）的案例，向在场的同学介绍了现实场景中企业如何做好品牌建设这一核心问题，同时，两个成功案例也再次验证了商业的核心逻辑：价值创造、价值传递和价值交换。

 

本次云师讲坛由云南师范大学就业处主办，由云南师范大学大学生创业园、创新创业协会承办，我校各学院200余名大学生到现场参加了本次论坛。本次云师讲坛拓展了同学们创业基础知识，加深了同学们对创业的认知，并详细了解“品牌创建的核心”、“品牌创建的方法”等创业知识与技能，为同学们提供了现实的创业成功经验，同时，本次讲座的开展也有力地配合了学校正在开展的校级通识必修课《创新创业教育与实践》的教学，真正实现了理论与案例相结合的教育方法，是一次有益的尝试。

 

 

 

 

就业处（创新创业学院办公室） 供稿